城市需要地標，就如人需要名字

上世紀60年代，大衛﹒林奇將城市的識別要 素定義為道路、邊界、節點、區域及地標。其中，地標是一種象征，是城市文化特征、精神內核的物化體現。之後的50多年中，地標一直被城市規劃者、城市管理 者、城市中的居民及訪客所提及。地標，就如城市的姓名。對於生活在城市人來說，地標帶來的是身份認同感與歸屬感；對於訪客來說，地標是了解城市最為直觀的 符號，是構建城市印象的關鍵依據。

信息時代呼喚地標 地標需要LED顯示屏

自古以來，地標就有著不同的載體。一萬年前，人們以山川河流星象作為地標；一千年前，人們以宮殿、城堡為地標，以教堂、寺廟為地標，以園林、樓閣為地標；一 百年前，摩天大樓、鋼鐵橋梁、城市雕塑成為了新的地標。無論地標景觀、地標建築還是地標雕塑，地標的形式都在追隨時代的腳步不停演變。

而進入信息時代，商業的聚集效應催生了顛覆城市景觀的戶外LED顯示屏媒介，從紐約時報廣場到倫敦皮卡迪利廣場，從東京銀座到上海外灘，戶外大型LED顯示屏已然成為了展示城市商業活力、代言城市現代精神的載體。作為地標的戶外LED顯示屏，為城市提供了全新的注解。

LED顯示屏作為地標媒介四大特征

地標媒介根據依托的載體性質，分為兩大類——地標建築媒介及地標景觀媒介。

地標建築媒介

地標景觀媒介

城市地標媒介構建過程，貫穿了選址、規劃、建造與運營等諸多環節。無論是地標建築媒介還是地標景觀媒介，均應體現如下四大特征：

 1、選址——皇冠頂部的鑽石

地標性LED顯示屏戶外媒介的第一要素是位置，她所占據的位置一定是城市空間識別係統中的製高點，是白金中的白金、中心中的中心。隻有核心商業中心、城市開 放廣場中心、沿海沿江沿河的觀景畫卷中心、交通樞紐中心等等中心中的核心載體，才具有開發成為地標媒介的價值。唯有占據皇冠頂部的位置，地標媒介才有散發 鑽石光芒的機會，從而肩負起塑造城市形象與創造商業價值的雙重重任；唯有站在城市形象的窗口，地標媒介才有機會通過城市個性的契合性設計獲得政府的審批； 唯有占據城市視線的焦點，才能創造高曝光度、製造傳播爆點，從而說服廣告主為高於常規媒介的價格買單。

倫敦皮卡迪裏廣場地標媒介LED幕牆，廣告位多而不亂，世界一線大牌競相投放。在傳統建築雲集的倫敦街頭，媒介幕牆的存在為人們理解創意英格蘭打開了另外一扇窗口。

作為地標媒介的LED顯示屏並非單打獨鬥，根據各城市商圈的空間布局條件，往往體現出群體性特征。在國內大型城市很多商圈中，經常出現媒介資源井噴的現象， 不同時間落成的建築，因區域媒介價值的不斷升值而布滿了各種類型的LED顯示屏，如上海南京路、廣州天河路、成都春熙路、重慶解放碑等等商 圈。廣告位設置的“多、亂、滿、雜”狀態，稀釋了區域媒介價值，使本應體現地標價值的LED顯示屏，淹沒在視覺幹擾中。戶外媒介規劃者與開發者，應因勢利 導、取舍兼顧、減量提質。在規劃層麵，應棄卒保車，刪減幹擾視覺主體的低值媒體、對最具價值的媒體點位進行整合開發，通過麵積整合，促使地標媒介價值得以 提升；在聯控層麵，通過對LED戶外廣告內容與燈光係統的聯動，打造大空間維度的視覺主題；在運營層麵，通過促成各媒體主之間的商務、股權合作，達到資源 的公平分配。

減量提質、麵積整合、視覺聯動、商務平衡——組合拳可以使混亂平庸的地標區域廣告媒介視覺品質大大提升，使白金位置的重拾白金價值，為塑造LED顯示屏地標媒介奠定基礎。

2、麵積——沒有最大隻有更大

 “大”是戶外LED顯示屏的獨有優勢，大麵積信息界麵構成的視覺場景極具震撼性與參與感，為低頭族們抬起頭來提供了理由。當前，顯示技術的突破、材料造價的下調，使相同造價可以獲得更大的展示麵積。因此，地標媒介的麵積記錄被不斷刷新，媒體開發者的想象空間也在不斷拓展。

3、話題——城市個性的展示舞台

城市需要話題，個性需要舞台。

地標媒介的話題性打造，分借勢與造勢兩種。

借勢——廣州小蠻腰自建成起即為廣州的城市新地標，媒體規劃設計師在塔身上部增設LED點光源，使高清的視頻畫麵與塔身燈光聯動，成為高端品牌的展示平台。 此媒體在2014年9月的公開拍賣中，標得1.5億元的高價，為政府創造了收益，也為戶外業界提供了新的地標媒介案例。

造勢——重慶解放碑地標媒體“重慶眼”顯示屏，占據解放碑廣場與國泰藝術廣場的視覺要衝，與獨具中國文化韻味的國泰藝術中心遙遙對視。麵積1000餘平米的LED顯示屏、媒介形態與內容的一體化設計，賦予了媒介個性鮮明的地標特征。

地標媒介的話題性打造，大則代言城市個性；中則彰顯區域個性、道路個性；小則表達節點個性、建築個性，形有所指、言之有物是地標媒介打造話題、塑造差異化的要點。

4 成長：不斷更新的城市名片

數字地標媒體不斷更新的主題內容，以持續而敏銳的成長性，使其保持著與城市發展同步。

上海浦東花旗銀行大屏的運營團隊，開創了字體秀的跨界主題模式。以“我愛上海，I LOVE SH”為設計元素，用字體圖形的形式，通過LED大屏多媒體的動態形式展示。文字 動態的表述形式更具國際化與時尚感，傳遞了不同文化背景人群對上海這座城市的認知。

 地標媒體的稀缺性、統治性、話題性與成長性，是其媒體自身的優勢、也是政府管理方關注的重點。以開放的思維開發地標媒體、以自律的心態管理地標媒體，是地標媒體健康發展與成長的關鍵。優質的地標媒體，將成為城市個性基因的代言人，為城市注入全新的活力。